France Soir, opération réussie ?

http://www.lepoint.fr/actualites-medias/2010-03-31/relance-france-soir-110-000-exemplaires-en-moyenne/1253/0/439799

Dix jours après le lancement de sa nouvelle formule, France Soir revendique 110.000 ventes en moyenne par jour, soit près de 700.000 lecteurs. La relance du journal devenu la propriété d'Alexandre Pougatchev est bien amorcée en province, où dans des villes comme Marseille ou Lille, France Soir multiplie par 14 et 12 ses lecteurs ordinaires. Les 20 millions d'euros investis par le jeune Franco-Russe dans la relance du titre visent à atteindre la barre des 150.000 exemplaires quotidiens en juin et les 200.000 exemplaires en décembre (abonnements compris). Le journal naviguait, avant sa relance, aux alentours de 20.000 ventes.

La campagne publicitaire massive, le prix du journal - 50 centimes - et le fort tirage des débuts (500.000 exemplaires au premier jour) ont permis une bonne prise en main. Les bonnes ventes du samedi (le journal est couplé à un supplément télé) permettent de maintenir les ventes moyennes au-dessus de 100.000 exemplaires. France Soir devrait toutefois augmenter son prix à 0,90 euro les samedis.

"Les marchands de journaux ont réalisé un chiffre d'affaires en augmentation de 250 %", relève la direction du journal. Toutefois, un point reste obscur à propos de la facture des invendus (de plus de 500.000 euros en dix jours). Selon Christiane Vulvert, directrice générale de France Soir , celle-ci est à la charge de Presstalis (ex-NMPP) durant le premier mois de la relance.