Des consommateurs russes entre « bling-bling » et design

Amateurs de « bling-bling », les Russes ? Les professionnels de la décoration présents au Salon Art de vivre à la Française Maison & Objet de Moscou, dressent un portrait plus nuancé de la tranche aisée des consommateurs ayant accès aux marques « premium » ou de luxe. « Le pays est immense, le goût de SaintPétersbourg, plutôt minimaliste et froid, tranche avec celui de Moscou ou de Rostov où l'on n'a pas peur d'étaler une exubérance qui rappelle celle des Orientaux », constate Muriel Rousseau, Française installée depuis une quinzaine d'années à Moscou où elle a créé l'agence de création et de communication corporate Lieu Commun. Pascal Gravaud, architecte décorateur fondateur d'Elegance Intérieure, a lui une importante clientèle de riches particuliers en Russie et sur la Côte d'Azur ; il observe une constante : « Le goût de la couleur, comme le rouge (NDLR : en russe, les mots « beau » et « rouge » sont pratiquement les mêmes) et de l'or, synonyme de chaleur et de gaîté dans un pays où la lumière est souvent triste. »
Leonid Essipovitch, patron de Skol, explique que comme leurs homologues indiens et chinois, les nouveaux riches russes sont naturellement plus portés vers le design et la nouveauté que vers les styles grand siècle ou XVIII e auxquels on associe les Arts décoratifs français. « La mondialisation s'est traduite par un enrichissement très rapide de catégories de gens, fans de technologies nouvelles et amenés à beaucoup voyager pour leur travail. La fréquentation des grandes chaînes hôtelières, Hyatt notamment, a formé leur oeil et leur goût pour le contemporain », explique-t-il. Charles-Henri Leroy, directeur commercial des cristalleries Saint-Louis, est frappé par le « bagage culturel » de ses clients russes et leur capacité à voir immédiatement la qualité de la facture d'un bel objet. « Ils vont tout de suite au meilleur de chaque discipline. »